在日常的學(xué)習(xí)、工作、生活中，肯定對(duì)各類(lèi)范文都很熟悉吧。大家想知道怎么樣才能寫(xiě)一篇比較優(yōu)質(zhì)的范文嗎？下面是小編為大家收集的優(yōu)秀范文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

國(guó)潮品牌金句文案篇一

廣告語(yǔ)是

洽洽，快樂(lè)的味道。

1、“恰恰，快樂(lè)的味道，溫暖的味道”

畫(huà)面上，以瓜子擺出笑臉的形象，而形象的主體則是一個(gè)太陽(yáng)，寓意著，吃恰

恰瓜子可以在享受時(shí)光的時(shí)候，

吃出快樂(lè)，

吃出溫暖和陽(yáng)光的感覺(jué)

2、“恰恰，快樂(lè)的味道，家的味道”

畫(huà)面上，用瓜子擺出一個(gè)簡(jiǎn)易的小房子，是為了說(shuō)明，在你身心疲憊的時(shí)候，

吃幾粒恰恰瓜子，就可以找到家的感覺(jué)，享受在家的快樂(lè)和休閑時(shí)光

3、“恰恰瓜子，快樂(lè)的味道，愛(ài)的味道”

畫(huà)面上，我們以瓜子擺出兩個(gè)小人的形象，手拉著手，一起散步。意味著，在

你吃恰恰的時(shí)候，

會(huì)讓你們之間的愛(ài)情在一種放松而又快樂(lè)甜蜜的氛圍中進(jìn)行

1、吃遍全球，就選他！

2、可愛(ài)乖乖男，迷人瓜瓜帥。

3、顆顆香，粒粒津。飽飽的，都是愛(ài)。

4、乖乖男瓜子，瓜子中的乖乖男！

5、零距離，趣無(wú)限——乖乖男瓜子。

6、乖乖男瓜子，帥氣，美滋味。

7、乖乖男瓜子，確實(shí)頂呱呱！

8、我的好瓜子，我的乖乖男。

9、乖乖男，女人的品味。

10、只做你手里的乖乖男。

11、魅力擋不住，我的乖乖男。

12、嗑香瓜子，愛(ài)乖乖男。

你可以自己年一年哦，都很押韻的

國(guó)潮品牌金句文案篇二

1、產(chǎn)品的定位和獨(dú)特點(diǎn)以及發(fā)展歷史等？

2、定位的支持點(diǎn)以及任何有助于發(fā)展創(chuàng)意的訊息是什么？

3、我們希望目標(biāo)對(duì)象看了廣告激起何種想法？會(huì)采取什么樣的行動(dòng)？

4、策劃創(chuàng)意是團(tuán)隊(duì)組織行為、專(zhuān)家行為、工業(yè)化流程行為相結(jié)合的智業(yè)產(chǎn)業(yè)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期持久的事業(yè)。

5、策劃離不開(kāi)深入細(xì)微的調(diào)查研究。

6、策劃人應(yīng)時(shí)刻關(guān)注時(shí)事動(dòng)態(tài)、新聞?wù)?，這樣才能找出符合時(shí)代的亮點(diǎn)、避免不必要的禁諱、得到客戶(hù)的認(rèn)可。

7、策劃與創(chuàng)意源于文化的底蘊(yùn)，生于思維的碰撞，精于閱歷的積淀。

8、數(shù)據(jù)回收——沒(méi)有數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，如何得知投放的效果？如何進(jìn)一步優(yōu)化？

9、廣告要表現(xiàn)什么樣的格調(diào)？

10、目標(biāo)對(duì)象是哪些人？他們的人文特征及心理特征是什么？

11、文章是思維的外在體現(xiàn)，低劣的稿件將給公司形象造成不可彌補(bǔ)的損失。

13、最忌空洞無(wú)物、閉門(mén)造車(chē)。

國(guó)潮品牌金句文案篇三

一場(chǎng)疫情，給全球人們?nèi)嫫占傲艘惶蒙羁糖译y忘的健康教育課。

隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制，國(guó)外將引入疫苗，疫情有望出現(xiàn)緩解，將進(jìn)入后疫情時(shí)代，拉動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

后疫情時(shí)代，全民保健意識(shí)快速提高，認(rèn)識(shí)到健康的重要性，使得研制生產(chǎn)提升免疫力產(chǎn)品的健康企業(yè)將面臨新發(fā)展、新機(jī)遇、新面貌。

隨著本土保健品牌的崛起，以及中華傳承千年的優(yōu)秀養(yǎng)生文化的風(fēng)靡，我國(guó)正迎來(lái)一個(gè)“國(guó)潮養(yǎng)生”的大時(shí)代，健康將成為新的時(shí)尚生活方式。

長(zhǎng)久以來(lái)，緊張的社會(huì)節(jié)奏與惡化的環(huán)境污染，讓各種老年病、慢性病年輕化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，80、90后更是亞健康的“重災(zāi)區(qū)”。

中醫(yī)養(yǎng)生文化在中國(guó)古老的大地上綿延了漫長(zhǎng)歲月，經(jīng)過(guò)幾千年的臨床實(shí)踐，證實(shí)了我國(guó)的中醫(yī)無(wú)論是在治病上、在防病上，還是在養(yǎng)生上，都是確鑿有效可行的，效果母庸質(zhì)疑。

而疫情中各國(guó)醫(yī)療資源的緊張也讓大家意識(shí)到，“得了病才去治病”的思維早已滿(mǎn)足不了人們對(duì)健康的需求。

因此，在日常生活中堅(jiān)持提升免疫力、預(yù)防疾病，才能有助于擁抱健康生活。

而健康之下，美容養(yǎng)生成為最具潛力的版塊。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，人們消費(fèi)水平不斷提升，對(duì)健康、對(duì)美麗的追求只會(huì)越來(lái)越高，美容養(yǎng)生行業(yè)為陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)。

1、美容養(yǎng)生行業(yè)服務(wù)對(duì)象為女性

女性是天然的消費(fèi)者，具有強(qiáng)大的消費(fèi)潛力，同時(shí)女性愛(ài)美、更愿意在外形上投資自己，且相較男性更注重健康養(yǎng)生，因此美容養(yǎng)生行業(yè)擁有天然龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)體量的優(yōu)勢(shì)。

2、美容養(yǎng)生行業(yè)投資門(mén)檻較低

無(wú)論是健身、中醫(yī)藥還是餐飲，如果沒(méi)有在相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)以及相關(guān)行業(yè)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，都很難進(jìn)入，且前期較大的投資也非一般人可以承受，而美容養(yǎng)生行業(yè)這方面的困擾較少。

3、美容養(yǎng)生行業(yè)回報(bào)率高

美容院提供給客戶(hù)的除了產(chǎn)品與功效，更包括服務(wù)和價(jià)值感，而且客戶(hù)一般都較為高端，具有較高的消費(fèi)水準(zhǔn)，因此美容院短期內(nèi)可以回本創(chuàng)收，資金回流非?？?。

4、美容養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)前景巨大

美容行業(yè)進(jìn)入中國(guó)只有40余年，相較于國(guó)外的成熟體系與規(guī)模，中國(guó)美容行業(yè)目前的現(xiàn)狀還屬于供不應(yīng)求，所以這是一個(gè)正在發(fā)展中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，隨著女性意識(shí)解放，變美需求的旺盛，美容養(yǎng)生行業(yè)的市場(chǎng)還將繼續(xù)擴(kuò)大。

顯而易見(jiàn)，此次疫情對(duì)于美容養(yǎng)生行業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，誰(shuí)能潛心修煉、提升專(zhuān)業(yè)技能、學(xué)習(xí)新技術(shù)新方法，誰(shuí)就能彎道超車(chē)，在未來(lái)走得更好更快。

國(guó)潮品牌金句文案篇四

雙關(guān)詞是廣告語(yǔ)寫(xiě)作比較常用的一種方法,但如果沒(méi)有好的體現(xiàn),有的時(shí)候起到的效果并不好;

所謂雙關(guān),有的時(shí)候是3關(guān),4關(guān),這里的雙是一個(gè)虛詞!

比如,_百事可樂(lè)_,它的百事就是這樣的用法,一個(gè)是它品牌的音譯,另一個(gè)就是我們中國(guó)傳統(tǒng)的意義_所有的事情都開(kāi)心_,具有美好的寓意,所以在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日前夕,它就會(huì)強(qiáng)化這樣的一種廣告理念.

例1、金猴皮鞋，令足下生輝（金猴皮鞋）。

例2、你的健康是天大的事 -- 天大藥業(yè)（天大藥業(yè)）。

例3、小鴨，小鴨，頂呱呱（小鴨洗衣機(jī)）。

例4、愛(ài)使萬(wàn)家樂(lè)（萬(wàn)家樂(lè)熱水器）

例1、“足下”一指腳下，二是對(duì)對(duì)方的一種尊稱(chēng)，指第二人稱(chēng)“你”。這樣就使該廣告具有了雙重意義：穿上金猴皮鞋，不僅腳下生輝，而且使你整個(gè)形象光彩照人，大放溢彩。 例2、“天大”有雙層意義：一為極其重要，二為公司名稱(chēng)。表明天大藥業(yè)為您的健康服務(wù)的宗旨。

1、「給電腦一顆奔騰的芯」 ——英特爾 【簡(jiǎn)析】“芯”音同“心”,英特爾作為電腦芯片制造商,...

2、「 按捺不住,就快滾 」 ——微軟 【簡(jiǎn)析】這是一則微軟鼠標(biāo)的廣告。文案用“快滾...

3、「有病要衣」 ——天貓國(guó)潮 【簡(jiǎn)析】這是一系列天貓國(guó)潮運(yùn)動(dòng)x服裝品牌x...

4、「笑出強(qiáng)大,益凡非凡」 ——益達(dá)口香糖 【簡(jiǎn)析】該文案為吳亦凡代言益達(dá)口香糖

國(guó)潮品牌金句文案篇五

春節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，象征著辭舊迎新、吉慶歡樂(lè)。

國(guó)人傳統(tǒng)習(xí)慣是辦年貨、全家團(tuán)圓、拜訪親友。零售、餐飲業(yè)等各行各業(yè)必將迎來(lái)消費(fèi)高峰期，同時(shí)也是促銷(xiāo)活動(dòng)高峰期、。也是我們通過(guò)春節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售，展示品牌熱促銷(xiāo)的最好時(shí)機(jī)。

贏春傳心意，驚喜數(shù)不盡。

介紹活動(dòng)范圍：

店內(nèi)所有商品(除配件)產(chǎn)品介紹：

xx的產(chǎn)品具有面料質(zhì)地緊密輕薄，手感光滑柔軟，光澤柔和，強(qiáng)力較好，耐磨性好，不蟲(chóng)蛀，不霉變。絢麗的色彩，青春的氣息，潮流的設(shè)計(jì)，合理的剪裁，親民的價(jià)格等眾多特點(diǎn)。

(1)活動(dòng)時(shí)間：——

(2)活動(dòng)地點(diǎn)：xx奉節(jié)專(zhuān)賣(mài)店

(3)活動(dòng)目的：開(kāi)展此次促銷(xiāo)活動(dòng)的目的在于消化目前公司積壓庫(kù)存，幫助終端客戶(hù)快速銷(xiāo)售xx服裝，提高消費(fèi)者對(duì)xx服飾品牌的認(rèn)知度和對(duì)xx品牌的好感忠誠(chéng)度，為即將上市的新款xx服裝做好前期的準(zhǔn)備工作。

(4)主要活動(dòng)內(nèi)容及流程：

即日起，凡來(lái)xx專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)物的顧客滿(mǎn)200元即可享受9折優(yōu)惠，滿(mǎn)300元享受折優(yōu)惠，滿(mǎn)500元享受8折優(yōu)惠，滿(mǎn)700元享受折優(yōu)惠，滿(mǎn)888元即可享受折優(yōu)惠或xxvip卡一張(注打折不送卡，送卡不打折)，購(gòu)滿(mǎn)1000元以上即可折優(yōu)惠再加xxvip卡一張。

另外凡購(gòu)滿(mǎn)499元的顧客還可以參加抽獎(jiǎng)一次。100%中獎(jiǎng)率，驚喜等著你。

獎(jiǎng)品：

特等獎(jiǎng)：999元購(gòu)物券一張(1名)一等獎(jiǎng)：499元購(gòu)物券一張(5名)二等獎(jiǎng)：399元購(gòu)物券一張(8名)三等獎(jiǎng)：299元購(gòu)物券一張(10名)四等獎(jiǎng)：199元購(gòu)物券一張(15名)五等獎(jiǎng)：99購(gòu)物券一張(20名)六等獎(jiǎng)：新年紅包一個(gè)(50名)幸運(yùn)獎(jiǎng)：精美手機(jī)鏈一個(gè)活動(dòng)前期宣傳主要靠發(fā)傳單和電視廣告推廣此活動(dòng)。由臨時(shí)工和當(dāng)?shù)貜V播電視局執(zhí)行。

活動(dòng)期間宣傳為各個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，由各專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售人員執(zhí)行。

基礎(chǔ)費(fèi)用：廣告費(fèi)用、宣傳單印制、及各種宣傳費(fèi)用、臨時(shí)工工資及加班費(fèi)、獎(jiǎng)品等等。預(yù)計(jì)本月促銷(xiāo)活動(dòng)期間成本費(fèi)大概是4萬(wàn)元，以及各種應(yīng)急費(fèi)用1萬(wàn)元，一共5萬(wàn)元。

通過(guò)此次促銷(xiāo)活動(dòng)，提高了本月銷(xiāo)售產(chǎn)量和市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)該月銷(xiāo)售額將達(dá)到平時(shí)每月平均銷(xiāo)售額的140%，同時(shí)xx品牌的影響力也將大大增加，使更多的消費(fèi)者信賴(lài)xx。

國(guó)潮品牌金句文案篇六

1、生活水平低質(zhì)時(shí)期的服裝觀念是：

①服裝是護(hù)體之物;

②服裝是遮羞之物

③服裝是生活習(xí)慣和風(fēng)俗;

④服裝是社會(huì)規(guī)范的需要。

2、生活水平高質(zhì)時(shí)期的服裝觀念是：

①服裝是生活快樂(lè)之物;

②服裝是機(jī)能活動(dòng)之物;

③服裝是心理滿(mǎn)足之物;

④服裝是社會(huì)流行要求之物。

在實(shí)際生活中，消費(fèi)者需求的滿(mǎn)足程度和滿(mǎn)足方式主要取決于消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況。亦即，消費(fèi)者只有同時(shí)具備購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)力兩個(gè)要素，才能產(chǎn)生實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為。

1、新穎性這是流行最為顯著的特點(diǎn)。流行的產(chǎn)生基于消費(fèi)者尋求變化的心理和追求“新”的表達(dá)。人們希望對(duì)傳統(tǒng)的突破，期待對(duì)新生的肯定。這一點(diǎn)在服裝上主要表現(xiàn)為款式、面料、色彩的三個(gè)變化上。因此，服裝企業(yè)要把握住人們的“善變”心理，以迎合消費(fèi)“求異”需要。

2、短時(shí)性“時(shí)裝”一定不會(huì)長(zhǎng)期流行;長(zhǎng)期流行的一定不是“時(shí)裝”。一種服裝款式如果為眾人接受，便否定了服裝原有的“新穎性”特點(diǎn)，這樣，人們便會(huì)開(kāi)始新的“獵奇”。如果流行的款式被大多數(shù)人放棄的話，那么該款式時(shí)裝便進(jìn)入了衰退期。

3、普及性一種服裝款式只有為大多數(shù)目標(biāo)顧客接受了，才能形成真正的流行。追隨、模仿是流行的兩個(gè)行為特點(diǎn)。只有少數(shù)人采用，無(wú)論如何是掀不起流行趨勢(shì)的。

4、周期性一般來(lái)說(shuō)，一種服裝款式從流行到消失，過(guò)去若干年后還會(huì)以新的面目出現(xiàn)。這樣，服裝流行就呈現(xiàn)出周期特點(diǎn)。日本學(xué)者內(nèi)山生等人發(fā)現(xiàn)，裙子的長(zhǎng)短變化周期約為24年左右。

一種款式服裝的發(fā)展，一般是寬胖之極必向窄瘦變動(dòng);長(zhǎng)大之極必向短小變動(dòng);明亮之極必向灰暗變動(dòng)，鮮艷之極必向素麗變動(dòng)。所以，“極點(diǎn)反彈”成為服裝流行發(fā)展的一個(gè)基本規(guī)律。大必小、長(zhǎng)必短、開(kāi)必合、方必圓、尖必鈍、俏必愚、麗必丑——極左必極右，愈極愈反。例如，18世紀(jì)的撐裙，直徑達(dá)到2、4米，在房中移動(dòng)十分不便。到了本世紀(jì)60后代超短裙取而代之。這正是從“極大”到“極小”的反彈效應(yīng)。

1、流行時(shí)裝的產(chǎn)生取決于消費(fèi)者對(duì)新款式的接受或拒絕。這個(gè)觀點(diǎn)與眾不同。二人認(rèn)為，時(shí)裝不是由設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商創(chuàng)造的，而是由“上帝”創(chuàng)造的。服裝設(shè)計(jì)師們每個(gè)季節(jié)都推出幾百種新款式，但成功流行的不足10%。

2、流行時(shí)裝不是由價(jià)格決定的。服裝服飾的標(biāo)價(jià)并不能代表其是否流行。但在研究中筆者發(fā)現(xiàn)，一旦一種高級(jí)時(shí)裝出現(xiàn)在店頭、街頭，并為人所歡迎，那么大量的仿制品就會(huì)以低廉的價(jià)格為流行推波助瀾。

3、流行服裝的本質(zhì)是演變的，但很少有真正的創(chuàng)新。完全的的新只有兩次，一次發(fā)生在法國(guó)大革命時(shí)期;一次發(fā)生于1947年迪奧發(fā)表的新外觀。一般來(lái)說(shuō)，款式的變化是漸進(jìn)式的。顧客購(gòu)買(mǎi)服裝只是為了補(bǔ)充或更新現(xiàn)有的衣服，如果新款式與現(xiàn)行款式太離譜，顧客就會(huì)拒絕購(gòu)買(mǎi)。因此，服裝企業(yè)更應(yīng)關(guān)注“目前流行款式”，并以此為基礎(chǔ)來(lái)創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

4、任何促銷(xiāo)努力都不能改變流行趨勢(shì)。許多生產(chǎn)者和經(jīng)銷(xiāo)者試圖改變現(xiàn)行趨勢(shì)而推行自己的流行觀念，但幾乎沒(méi)有一次是成功的。即使是想延長(zhǎng)一下流行時(shí)間也是白費(fèi)氣力。因此，服裝商人一般是該出手時(shí)就出手，該“跳樓”時(shí)就“跳樓”。

5、任何流行服裝最終都會(huì)過(guò)時(shí)。推陳出新是時(shí)裝的規(guī)律。服裝失去原有的魅力，存在便失去意義。

1、花蕾期——流行啟蒙期(顧客數(shù)占10%);

2、花放期——流行追逐期(顧客數(shù)增35%);

3、花紅期——流行攀頂期(顧客數(shù)增40%);

4、花敗期——流行跌落期(顧客數(shù)增15%)。

服裝流行花期的特點(diǎn)：花敗期跌落線不會(huì)很長(zhǎng)，因?yàn)槿魏谓?jīng)銷(xiāo)商不會(huì)努力阻止它下降，反而會(huì)“甩貨”加速其跌落。

品牌、款式、顏色、面料、做工、價(jià)格。

1、一類(lèi)企業(yè)追求服裝品牌——制造品牌服裝;

2、另一類(lèi)企業(yè)追求服裝款式——制造款式服裝。

3、一類(lèi)顧客追求品牌服裝——關(guān)愛(ài)生活形象;

4、另一類(lèi)顧客追求款式服裝——注重個(gè)性體現(xiàn)。

國(guó)潮品牌金句文案篇七

要對(duì)本服裝產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃所要達(dá)到目標(biāo)、宗旨樹(shù)立明確觀點(diǎn)（如：提高市場(chǎng)占有率；擴(kuò)大產(chǎn)品知名度；樹(shù)立規(guī)模、優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)、服務(wù)良好形象），作為執(zhí)行本策劃動(dòng)力或強(qiáng)調(diào)其執(zhí)行意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動(dòng)，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)上存在問(wèn)題紛繁多樣，但概而言之，也無(wú)非六個(gè)方面：

企業(yè)開(kāi)張伊始，尚無(wú)一套系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方略，因而需要根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)策劃出一套服裝產(chǎn)品行銷(xiāo)計(jì)劃。

企業(yè)發(fā)展壯大，原有營(yíng)銷(xiāo)方案已不適應(yīng)新形勢(shì)，因而需要重新設(shè)計(jì)新服裝產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案。

企業(yè)改革經(jīng)營(yíng)方向，需要相應(yīng)地調(diào)整行銷(xiāo)策略。

企業(yè)原營(yíng)銷(xiāo)方案嚴(yán)重失誤，不能再作為企業(yè)行銷(xiāo)計(jì)劃。

市場(chǎng)行情發(fā)生變化，原經(jīng)銷(xiāo)方案已不適應(yīng)變化后市場(chǎng)。

企業(yè)在總營(yíng)銷(xiāo)方案下，需在不同時(shí)段，根據(jù)市場(chǎng)特征和行情變化，設(shè)計(jì)新階段性方案。

如：首先強(qiáng)調(diào)_服裝產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是公司一個(gè)普通產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)_，然后說(shuō)明服裝產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)成敗對(duì)公司長(zhǎng)遠(yuǎn)、近期利益對(duì)長(zhǎng)城系列影響重要性，要求公司各級(jí)人員及各環(huán)節(jié)部門(mén)達(dá)成共識(shí)，完成好任務(wù)，這一部分使得整個(gè)方案目標(biāo)方向非常明確、突出。

對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)狀況，競(jìng)爭(zhēng)狀況及宏觀環(huán)境要有一個(gè)清醒認(rèn)識(shí)。它是為指訂相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)策略，采取正確營(yíng)銷(xiāo)手段提供依據(jù)。_知己知彼方能百戰(zhàn)不殆_，因此這一部分需要策劃者對(duì)市場(chǎng)比較了解，這部分主要分析：

1、當(dāng)前市場(chǎng)狀況及市場(chǎng)前景分析：

①產(chǎn)品市場(chǎng)性、現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)及潛在市場(chǎng)狀況。

②市場(chǎng)成長(zhǎng)狀況，產(chǎn)品目前處于市場(chǎng)生命周期哪一階段上。對(duì)于不同市場(chǎng)階段上產(chǎn)品公司營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重點(diǎn)如何，相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)策略效果怎樣，需求變化對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)影響。

③消費(fèi)者接受性，這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握資料分析產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景。

2、對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)影響因素進(jìn)行分析。

主要是對(duì)影響產(chǎn)品不可控因素進(jìn)行分析：如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟(jì)條件，如消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)心理等，對(duì)一些受科技發(fā)展影響較大產(chǎn)品（如：計(jì)算機(jī)、家用電器等產(chǎn)品）營(yíng)銷(xiāo)策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)方向影響。

服裝產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案，是對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)把握和策略運(yùn)用，因此分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)，就成了服裝產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃關(guān)鍵。只是找準(zhǔn)了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，策劃就成功了一半。

1、針對(duì)產(chǎn)品目前服裝產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行問(wèn)題分析。一般營(yíng)銷(xiāo)中存在具體問(wèn)題，表現(xiàn)為多方面：

企業(yè)知名度不高，形象不佳影響產(chǎn)品銷(xiāo)售。

服裝產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，功能不全，被消費(fèi)者冷落。

服裝產(chǎn)品包裝太差，提不起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣。

服裝產(chǎn)品價(jià)格定位服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不當(dāng)。

銷(xiāo)售渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷(xiāo)售受阻。

促銷(xiāo)方式不務(wù)，消費(fèi)者不了解企業(yè)產(chǎn)品。

服務(wù)質(zhì)量太差，令消費(fèi)者不滿(mǎn)。

售后保證缺乏，消費(fèi)者購(gòu)后顧慮多等都可以是營(yíng)銷(xiāo)中存在問(wèn)題。

2、針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)分析優(yōu)、劣勢(shì)。從問(wèn)題中找劣勢(shì)予以克服，從優(yōu)勢(shì)中找機(jī)會(huì)，發(fā)掘其市場(chǎng)潛力。分析各目標(biāo)市場(chǎng)或消費(fèi)群特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，對(duì)不同消費(fèi)需求盡量予以滿(mǎn)足，抓住主要消費(fèi)群作為營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，找出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距，把握利用好市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是在前面目任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)具體目標(biāo)，即服裝產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷(xiāo)售量為×××萬(wàn)件，預(yù)計(jì)毛利×××萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)××。通過(guò)市場(chǎng)分析，找出市場(chǎng)機(jī)會(huì)，提煉自身優(yōu)勢(shì)，確定銷(xiāo)售目標(biāo)。例如確定目標(biāo)市場(chǎng)：以行業(yè)銷(xiāo)售為主（利潤(rùn)和穩(wěn)定市場(chǎng)）、渠道銷(xiāo)售為輔（提高知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率）；行業(yè)主要主要系指工礦，交通，建筑，消防，制造，工廠等有一定采購(gòu)規(guī)模目標(biāo)客戶(hù)；渠道銷(xiāo)售主要系指區(qū)縣級(jí)加盟或者代理商。

1、服裝產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)宗旨：

一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：

以強(qiáng)有力廣告宣傳攻勢(shì)順利拓展市場(chǎng)，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營(yíng)銷(xiāo)策略。

以服裝產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。

建立起點(diǎn)廣面寬銷(xiāo)售渠道，不斷拓寬銷(xiāo)售區(qū)域等。

2、服裝產(chǎn)品策略：通過(guò)前面產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析，提出合理產(chǎn)品策略建議，形成有效4p組合，達(dá)到最佳效果。

1）服裝產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場(chǎng)定位關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位，使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場(chǎng)。

2）服裝產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品市場(chǎng)生命。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品應(yīng)有完善質(zhì)量保證體系。

3）服裝產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立消費(fèi)者心目中知名品牌，必須有強(qiáng)烈創(chuàng)牌服裝產(chǎn)品知識(shí)意識(shí)。

4）服裝產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者第一印象，需要能迎合消費(fèi)者使其滿(mǎn)意包裝策略。

5）服裝產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量改善和提高。

3、價(jià)格策略。這里只強(qiáng)調(diào)幾個(gè)普遍性原則：

拉大批零差價(jià)，調(diào)動(dòng)批發(fā)商、中間商積極性。

給予適當(dāng)數(shù)量折扣，鼓勵(lì)多購(gòu)。

以成本為基礎(chǔ)，以同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格為參考。使產(chǎn)品價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力。若企業(yè)以服裝產(chǎn)品價(jià)格為營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)則更應(yīng)注重價(jià)格策略制訂。

4、銷(xiāo)售渠道。服裝產(chǎn)品目前銷(xiāo)售渠道狀況如何對(duì)銷(xiāo)售渠道拓展有何計(jì)劃，采取一些實(shí)惠政策鼓勵(lì)中間商、代理商銷(xiāo)售積極性或制定適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)政策

5、廣告宣傳。

1）原則：

①服從公司整體營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略，樹(shù)立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹(shù)立公服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃書(shū)司形象。

②長(zhǎng)期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來(lái)變?nèi)?，變多功能了，消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品，反而使老主顧也覺(jué)得陌生，所以，在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致廣告宣傳。

③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化同時(shí)，注重抓宣傳效果好方式。

④不定期配合階段性促銷(xiāo)活動(dòng)，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī)，及時(shí)、靈活進(jìn)行，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義活動(dòng)等。

2）實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：

①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。

②銷(xiāo)后適時(shí)推出誠(chéng)征代理商廣告。

③節(jié)假日、重大活動(dòng)前推出促銷(xiāo)廣告。

④把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，接觸消費(fèi)者。

⑤積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。

6、服裝產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)具體行動(dòng)方案

根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn)，推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案。行動(dòng)方案要細(xì)致、周密，操作性強(qiáng)又不乏靈活性。還要考慮費(fèi)用支出，一切量力而行，盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重點(diǎn)，抓住旺季營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。

這一部分記載是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案推進(jìn)過(guò)程中費(fèi)用投入，包括服裝產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中總費(fèi)用、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。

該部分對(duì)營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)方案投入實(shí)施后效益分析，包括服裝產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)后未來(lái)1—5年銷(xiāo)售增長(zhǎng)、利潤(rùn)與收益分析、現(xiàn)金流分析、投資回報(bào)率等。

這一部分是作為服裝產(chǎn)品策劃方案補(bǔ)充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)地方，因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)反饋及時(shí)對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整。

國(guó)潮品牌金句文案篇八

12月24日(周五)——1月5日(周日)

xx元旦禮歡樂(lè)健康送

xx商城、xx購(gòu)物廣場(chǎng)、xx八一店、xx北園店

1、元旦“歡樂(lè)健康送”

內(nèi)容：活動(dòng)期間，在xx購(gòu)買(mǎi)服裝類(lèi)、床品、箱包滿(mǎn)200元以上，均可獲贈(zèng)：價(jià)值元?dú)g樂(lè)健康券+元旦大禮包一份。(歡樂(lè)健康券含價(jià)值元保齡球票、價(jià)值元沙狐球票、價(jià)值元?jiǎng)痈杏捌?、價(jià)值元臺(tái)球票。)

滿(mǎn)500元以上，可獲贈(zèng)：價(jià)值元?dú)g樂(lè)健康券+價(jià)值元英派斯健身券+元旦超值大禮包一份。

具體操作：活動(dòng)用禮券由保齡球館為各分店提供，保齡球、影票、臺(tái)球、沙弧球、成本價(jià)每張?jiān)?，英派斯健身券每張?jiān)?，由各店與保齡球館分別結(jié)算。元旦大禮包成本約元,元旦超值大禮包成本約元。元旦禮包由各店自行購(gòu)買(mǎi)包裝紙，根據(jù)成本價(jià)包裝休閑食品、玩具等。

2、元旦“繽紛玩具節(jié)”

地點(diǎn)：各店中廳或其他公共區(qū)域

內(nèi)容：各店進(jìn)行玩具展銷(xiāo)，展示不同類(lèi)別、各種款式的玩具。另外可展銷(xiāo)部分元旦禮品，如元旦帽、元旦樹(shù)、元旦雪花、襪子等。各店聯(lián)系廠家，給與顧客一定幅度的優(yōu)惠。

環(huán)境布置：由策劃部統(tǒng)一制作背板，各店拷圖制作。各店專(zhuān)柜擺放裝飾精美的元旦樹(shù)，12月10日前布置到位。

3、搶購(gòu)：活動(dòng)期間，每天下午17：00—21：00，部分穿著類(lèi)、床品5—6折搶購(gòu)，搶購(gòu)品牌由各店自行確定。各店于12月17日前確定品牌。參加搶購(gòu)活動(dòng)的品牌不再參加贈(zèng)券、贈(zèng)禮活動(dòng)。

4、元旦狂歡夜

時(shí)間：1月1日晚18：00——21：00

地點(diǎn)：xx商城地下一層中廳

演出：擬邀請(qǐng)10名大學(xué)留學(xué)生或由xx藝術(shù)團(tuán)演員現(xiàn)場(chǎng)表演節(jié)目，中間穿插互動(dòng)有獎(jiǎng)問(wèn)答(國(guó)外品牌知識(shí))。

5、元旦寄語(yǔ)板

各店在總服務(wù)臺(tái)設(shè)，“元旦寄語(yǔ)留言板”由顧客填寫(xiě)對(duì)親人朋友的祝福，并由化妝的服務(wù)人員現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)禮品?！霸┘恼Z(yǔ)留言板”由策劃部統(tǒng)一設(shè)計(jì)，各店拷圖制作。

國(guó)潮品牌金句文案篇九

1、用我三生煙火，換你一世迷離。

2、我自是年少，韶華傾負(fù)。 3、長(zhǎng)街長(zhǎng)，煙花繁，你挑燈回看，短亭短，紅塵輾，我把蕭再?lài)@。

4、終是誰(shuí)使弦斷，花落肩頭，恍惚迷離 5、多少紅顏悴，多少相思碎，唯留血染墨香哭亂冢。 6、蒼茫大地一劍盡挽破，何處繁華笙歌落。

斜倚云端千壺掩寂寞，縱使他人空笑我。 7、任他凡事清濁，為你一笑間輪回甘墮。

8、寄君一曲，不問(wèn)曲終人聚散。 9、誰(shuí)將煙焚散，散了縱橫的牽絆。

10、聽(tīng)弦斷，斷那三千癡纏。墜花湮，湮沒(méi)一朝風(fēng)漣。

花若憐，落在誰(shuí)的指尖。 11、山有木兮木有枝，心悅君兮君不知。

12、相忘誰(shuí)先忘，傾國(guó)是故國(guó)。泠泠不肯彈，蹁躚影驚鴻。

2、 唯美古典風(fēng)的句子

國(guó)潮品牌金句文案篇十

不是，2005年11月，鴻星爾克在新加坡主板上市，成為內(nèi)地第一家在海外上市的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，股票簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)鴻星”。發(fā)行股票億股，每股發(fā)行價(jià)新幣，共募集資金4800萬(wàn)新幣，折合人民幣約2億元。根據(jù)公開(kāi)資料，鴻星爾克利用上市所募集的資金，不僅將產(chǎn)能擴(kuò)大數(shù)倍，還邀請(qǐng)了香港影星陳小春作為代言人，那句“to be ”的廣告語(yǔ)也是在那個(gè)時(shí)候家喻戶(hù)曉的。2007年，鴻星爾克贊助了多項(xiàng)體育頂級(jí)賽事，影響力逐步提升。然而，由于快速大規(guī)模開(kāi)店等戰(zhàn)略，此后的鴻星爾克業(yè)績(jī)急轉(zhuǎn)直下。2010年，迫于業(yè)績(jī)壓力，鴻星爾克開(kāi)始向渠道壓貨。2011年開(kāi)始，鴻星爾克長(zhǎng)期停牌，直到2020年，才正式退市。

從新加坡股市退市后，鴻星爾克的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)就沒(méi)有公開(kāi)過(guò)了。不過(guò)，我們還可以從其他渠道管窺一二。據(jù)2020年福建省工商聯(lián)發(fā)布的“2020福建省民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)”，鴻星爾克位列82名，營(yíng)業(yè)收入為億元。

記者查看近三年的上述榜單發(fā)現(xiàn)，鴻星爾克都是福建省的民營(yíng)百?gòu)?qiáng)公司，且營(yíng)業(yè)收入都在增長(zhǎng)。2018~2020年，其營(yíng)業(yè)收入分別為億元、億元、億元。同期，鴻星爾克在上述榜單中的排名分別為73名、81名以及82名。

不過(guò)，以2020年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，鴻星爾克的億元營(yíng)收，與安踏355億元、李寧144億元、特步81億元的營(yíng)收比起來(lái)，規(guī)模確實(shí)小很多。

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌齊發(fā)力

除了鴻星爾克以外，安踏、特步、李寧、361度等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也因向河南災(zāi)區(qū)捐款而受到不同程度的關(guān)注。與此同時(shí)，東京奧運(yùn)會(huì)正在舉行，安踏、李寧等還將出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌再次引來(lái)關(guān)注。

據(jù)了解，隨著東京奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，體育用品也掀起了“消費(fèi)熱”。京東日前發(fā)布的報(bào)告顯示，7月22日、23日兩天，國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌的整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運(yùn)動(dòng)褲、t恤等成為銷(xiāo)量最高的品類(lèi)，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌銷(xiāo)量暴增，位居銷(xiāo)售規(guī)模前列。

從業(yè)績(jī)方面來(lái)看，安踏、李寧近期相繼發(fā)布預(yù)增公告，前者預(yù)計(jì)2021年上半年凈利潤(rùn)增加110%，后者則預(yù)計(jì)上半年凈賺超18億元，同比增長(zhǎng)約倍。

二級(jí)市場(chǎng)方面，今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝品牌龍頭股價(jià)大幅上升。同花順數(shù)據(jù)顯示，截至7月26日中午，李寧2021年以來(lái)漲幅達(dá)，安踏體育漲幅，特步國(guó)際大漲，361度更是暴漲。6月29日，安踏體育的市值一度突破5000億港元（約647億美元），超越阿迪達(dá)斯的624億美元，成為全球第二大運(yùn)動(dòng)品牌。

不久前，高盛發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，將李寧目標(biāo)價(jià)由70港元上調(diào)至103港元，安踏體育由180港元上調(diào)至215港元，并預(yù)計(jì)國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額將上升。還有多家機(jī)構(gòu)也紛紛對(duì)幾家國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌上調(diào)評(píng)級(jí)。

艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝零售額達(dá)到2523億元，呈現(xiàn)上升趨勢(shì)；預(yù)計(jì)2021年全年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝零售額將達(dá)到2696億元。此外，報(bào)告還表示，在各個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服的消費(fèi)場(chǎng)景中，國(guó)產(chǎn)品牌皆為消費(fèi)者的首選。

業(yè)內(nèi)聲音

三大因素使鴻星爾克出圈

很多企業(yè)都在做公益，為什么近日出圈的卻是鴻星爾克？天罡興農(nóng)戰(zhàn)略品牌咨詢(xún)顧問(wèn)劉祥林向信息時(shí)報(bào)記者表示，鴻星爾克的這次出圈是一次堪稱(chēng)標(biāo)桿型的事件傳播，其中包括三大關(guān)鍵點(diǎn)：事件是全新的嗎？具有突出的話題嗎？能否引起情感反應(yīng)？

在他看來(lái)，一家在大眾看來(lái)“瀕臨破產(chǎn)”的企業(yè)，在災(zāi)難面前捐出了“半條命”，完美地契合了上述三大元素。災(zāi)難是突發(fā)事件，小企業(yè)大捐款造成反差更有話題性，同時(shí)也引起了消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)情懷的共鳴。這種事件是難以復(fù)制的，三大關(guān)鍵點(diǎn)缺一不可。此外，這也考驗(yàn)了一家企業(yè)的反應(yīng)力和決斷力。

不過(guò)，劉祥林也指出，“各位企業(yè)家應(yīng)冷靜看待這次事件，不要盲目模仿，更不要把品牌的生存寄托于事件營(yíng)銷(xiāo)之上?！睕](méi)有一家企業(yè)會(huì)因?yàn)橐淮纬晒Φ氖录I(yíng)銷(xiāo)而能永遠(yuǎn)被消費(fèi)者選擇。當(dāng)熱度不再之后，企業(yè)依然要面臨著一個(gè)問(wèn)題：對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，你有啥不同。

浙商證券研報(bào)則稱(chēng)，鴻星爾克事件再次驗(yàn)證國(guó)潮崛起的長(zhǎng)期趨勢(shì)，短期調(diào)整不改國(guó)貨崛起的大趨勢(shì)。國(guó)貨崛起的大方向已經(jīng)不可逆，任何突發(fā)事件都有可能成為國(guó)產(chǎn)品牌的營(yíng)銷(xiāo)爆點(diǎn)，屬于中國(guó)品牌的

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